【広告ポスターに見るアメカジ】

サンタクロースが着る服はなぜ赤と白なのでしょうか。それは、もともと各国違う色の服を着ていたサンタクロースをコカ・コーラがCMに起用し、赤と白の服を着せたことで定着した色だからです。それ以外にもコカ・コーラは、「広告用ポスター」にその時代のファッションを取り入れるなど、また新しい流行を生み出してきました。コカ・コーラの広告に映る、アメリカのファッションを見ていきましょう。

「コカ・コーラガール」はいつもその時代のヒロインでした。ファッションやヘアスタイルは時代の流行をそのまま映し出しています。写真のポスターは1950年代のもの。アメリカのレジャーブームを象徴するポスターです。

一般にアウトドアが浸透し、ファッションにも取り入れられた1958年の広告ポスターです。この他にもハイキング風景やサイクリングなど、アクティブに遊ぶ若者たちを象徴するポスターがこの当時は多くありました。

男性の開襟シャツにサドルシューズはデートの定番でした。特に衿からつながったラペル状の小さな折り返しがあるオープンカラーは、スポーティーかつファッショナブルなスタイルが人気でした。コカ・コーラ片手に見つめ合う……、そんな2人に誰もが憧れた時代です。

子どもに夢を与えるサンタクロースと人々を魅了し続けるコカ・コーラの組み合わせに、誰もがなごまされてきました。愛嬌たっぷりのサンタクロースは現代の広告ポスターでも人気です。

時代とともに姿を変えてきたコカ・コーラのポスターは、古き良き時代のアメリカのファッションを物語っています。今の風潮を映し出す現代のポスターも、そんな視点で眺めてみると楽しめます。