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Vol.027／「日常」にあるデザイン【スウェーデンのパッケージデザイン】

「いいものをすべての人に」という考え方が広く浸透しているスウェーデンのデザインは、誰もが手にするスーパーや薬局に並ぶパッケージにそのポリシーが凝縮されています。ゴチャゴチャと情報をいれず、ひと目見ただけでメッセージが伝わるビジュアル的なデザインが主流。広告やパッケージ、紙袋等にもグラフィックデザイナーを起用しているので、スーパーマーケットは洗練されたデザインの宝庫なのです。今回はそんなこだわりのあるスウェーデンデザインのなかからいくつかを紹介します。

持ち歩きたくなるショップバッグ

○STOCKHOME
ヨーロッパの雑貨が豊富に揃う「STOCKHOME」の、都会をイメージしたオリジナル紙袋。モノクロのデザインが逆に新鮮な印象を与えます（写真左）。

○coop Konsum
スウェーデンのスーパーマーケットチェーン「coop Konsum」の紙袋（写真中央）。食べ物をモチーフにしたポップなデザインは思わず何枚でもそろえたくなります。またcook Konsumでは季節限定のオリジナル袋が登場することも。ガーリックやアスパラガスを女性の体の一部に見立てたグラフィックデザインは、エロティックで洗練されています（写真右）。

色違いで揃えたくなるパッケージ

○ヨギー
ヨーグルトドリンクのヨギーは日本でも人気のパッケージ。あまりのかわいさから、空きケースはネット上で高値で取引されることも。写真上はヨギーの新製品で、仕事に忙しく飛び回っている人に向けた元気のでる味になっています。ブルーベリー、ブラックカラント、スターフルーツ入りです。

○「Arla」社の乳製品
北欧ではおなじみ「Arla」社の乳製品です。スウェーデンのスーパーに並んでいる乳製品のほとんどがArla社製というほどスウェーデンではポピュラーなもの。スタンダードな牛乳やコーヒー用のミルクまでさまざまな種類があります。写真下はハチミツ入りマイルドヨーグルト。牧場で働くおじさんがモチーフになっています。

街のあちこちで目にすることができる日常に溶け込んだスウェーデンデザイン。飲み切ったらすぐ捨てられてしまうことが多い飲料用などのパッケージにも、思わず目が留まるほどの魅力が詰まっています。街を歩く北欧の人々がオシャレに見えるのも、ひょっとしたら細かいところまでデザインを楽しもうとする彼らの生活がにじみ出ているからなのかもしれません。

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