±0のデザインディレクターをつとめているのは深澤直人氏。彼がデザインした無印良品のCDプレーヤーはニューヨーク近代美術館の永久収蔵品にセレクトされています。auの携帯電話「Infobar」「neon」などによっても知られている人気のデザイナーです。

深澤氏は±0のデザインや「ありそうでなかったもの」というコンセプトについて、「デザインする前からユーザーがイメージしていたもの」「ユーザーが欲しいと思っていたもの」ではないかと語っています。「±0」というブランド名は、そうした「ありそうなイメージ」に寄り添う柔軟さをも表現しているようです。

サイドリバーでは、±0の商品コレクションのなかからセレクトしたものをご紹介していきます。美術品を彷彿とさせるような美しい加湿器、陶製でシンプルに使えるフタつき容器など。「ありそうなのに見つからないなぁ」と思っていたものが、ここで見つかるかもしれません。